Jamba beltoon

Friday, January 26th 2007 - 02:00 CET - Reacties: 0

J amba, wereldwijd één van de leidende aanbieders voor digitale content, start in Nederland op 25 Januari 2007 een internationale campagne om het merk Jamba te herpositioneren. De kern van de campagne laat de nieuwe slogan „Have it or hate it“ zien, die erg bewust aantoont dat Jamba zijn aanbod sterk polariseert. De door Jung von Matt/Spree ontwikkelde campagne werd tevens in Duitsland en Zweden succesvol geïntroduceerd en wordt stapsgewijs internationaal ingevoerd.

 

Jamba ringtoon - Crazy Frog

De spot toont een positieve toekomstvisie met vrolijke beelden van gelukkige mensen die allen hun conflicten achter zich laten en vooruitblikken in de toekomst. Desondanks wordt dit positieve beeld onderbroken door een figuur die door sommige geliefd en door sommige gehaat wordt, namelijk de Crazy Frog. De slogan heet „Have it or hate it". De tv campagne is momenteel op TV en op de website te zien. Daarnaast gaat Jamba ook in Print het konflikt aan tussen Jamba fans en Jamba tegenstanders. Dit wordt weergegeven in een adembenemend schilderij in de kwaliteit die je van een oude meesterschilder zou kunnen verwachten.

 

Jamba ringtoon campagne op Nederlandse TV-kanalen

Markus Berger-de León, bedrijfsleider van Jamba! GmbH: „Omdat we ons polariserende imago zelf ironisch opstellen, komen er uit de vermoedelijke zwaktes de meest succesvolste sterktes van het merk naar boven. Martin Ott, COO (Chief Operating Officer) van Jamba! GmbH zegt: „Met onze campagne bevestigen we onze miljoenen wereldwijde klanten en activeren we de interesse van diegene die tot dusver een onvolledig beeld van Jamba hadden." Naast imagopositionering is het doel tevens de ontwikkeling van nieuwe productgebieden voor Jamba. De internationale campagne omvat een zes-cijferig niveau in Nederland. Dit gaat via de kanalen TV, print en online. Het wordt tevens met downloads en verdere maatregelen in het bereik mobiele-marketing in Web en WAP ondersteund.